Une nouvelle agence de référencement à Montréal

Vendredi 14 mai 2010 2 commentaire(s)

Référencement Web Montréal est une jeune agence de référencement qui opère depuis un peu plus d’une année. Elle compte une vingtaine de clients, des petites et des grandes organisations, ainsi qu’une dizaine d’employés, permanents ou pigistes. En fait, c’est le présent site qui est nouveau. Nous l’avons lancé afin de promouvoir notre entreprise de marketing de moteurs de recherche et pour développer les concepts innovateurs que nous proposons à notre clientèle. Tout cela parce que la visibilité est au Web ce que le vent est au voilier ou l’essence à l’automobile.

Soyez visibles!

L’histoire débute dans dans les années 1990, alors que les propriétaires de sites Internet réalisent que d’avoir des sites très visibles sur les moteurs de recherche leur permet d’attirer du trafic sur leur site et de génèrer des résultats commerciaux intéressants voire substantiels. Cette idée prend encore plus de valeur aujourd’hui alors que la présence des médias sociaux et des réseaux sociaux fournissent des occasions supplémentaires… et même extraordinaires d’être vu, commenté, aimé, « bookmarké », « twitté » et « retwitté ».

Comme l’indique Philippe YONNET* de Webmaster Hub : « Internet est tout à la fois un réseau, un média, un support et un outil de communication. Il faut tenir compte de ce caractère protéiforme pour élaborer une stratégie de développement et de promotion efficace sur la toile. Bien sûr, les méthodes habituelles de communication continuent de fonctionner. Mais d’autres stratégies plus spécifiques doivent être déployées pour « sortir du lot » dans un environnement toujours plus concurrentiel. Le développement de la visibilité du site est au coeur de ces stratégies spécifiques.» Je vous invite à lire ses explications dans l’article : Visibilité et stratégies de développement d’audience sur le Web.

Faire le saut

Comme vous, depuis 1995, je suis un utilisateur d’Internet et je pitonne sur Google pour y trouver mes informations. J’ai commencé à comprendre l’importance de la visibilité sur le Web avec un projet Web 2.0 créé pour aider des jeunes. Alors directeur de la Fondation Québec Jeunes, un organisme à but non lucratif, j’ai créé un journal Internet : Québecjeunes.com. Ce projet a été offert à des jeunes des écoles situées à l’intérieur de deux Centres jeunesse de Montréal. Ils visaient à offrir à des décrocheurs scolaires un moyen de mettre en valeur leurs talents d’internaute et de stimuler leur estime de soi. Le mandat des jeunes consistait alors à mettre en ligne (mise en page, retouche d’images, création d’items graphiques, vidéo, etc.) des articles de façon attrayante sur des sujets qui les intéressaient : musique, loisirs, sports, la cause des jeunes, situations vécues par des jeunes, etc. En échange de leurs efforts, mon mandat consistait à attirer des lecteurs et des lectrices. Et c’est comme cela que j’ai été initié au concept de la visibilité et de la notoriété sur le Web.

Pendant les deux années que j’ai dirigé ces projets, j’ai appris et mis en pratique les différentes stratégies de webmarketing et de marketing de moteurs de recherche susceptibles de promouvoir le site Québecjeunes.com et faire circuler les articles des jeunes. Cela a plutôt bien fonctionné car la majorité de leurs articles ont été lus par 1 000 personnes en moyenne et plusieurs ont atteint un lectorat supérieur à 10 000 personnes, quelques-uns 20 000. Au moment de quitter l’organisme, la moyenne mensuelle de visites variait entre 25 000 et 35 000 internautes alors que le site avait accumulé plus de 25 000 liens référents (backlinks). Encore aujourd’hui, si vous tapez le mot clé « jeunes » sur Google.ca, vous le trouverez en deuxième position : Jeunes.

Une fois mon mandat terminé, j’ai tenté de poursuivre ma carrière avec d’autres organismes jeunesse. C’est alors que des amis et des amis de mes amis me demandèrent de les aider dans le référencement de leur site Web. D’un coup de pouce à l’autre, j’ai réalisé que j’aimais ce travail et que les résultats de positionnement obtenus étaient réels et impressionnants. Et c’est ainsi que j’ai lancé ma propre agence de référencement. Lorsque je parle avec mes clients, je leur dis souvent que c’est le référencement qui m’a choisi!

Ce que j’ai compris

On ne vient pas au monde référenceur ou référenceuse. On le devient avec de la formation, de l’expérimentation, de l’évaluation et de l’adaptation, des efforts, des erreurs et des corrections et des victoires, beaucoup de petites victoires. Avoir le sens de la promotion et du marketing est un atout comme aimer la nature et la marche le sont pour le golf ou la raquette. Aimer rédiger, calculer et fouiller, vous seront aussi utiles pour les longues périodes de recherche et d’analyse. Finalement, l’honnêteté, la patience, la persévérance et la foi de l’agriculteur vous permettront de vous distinguer et de ne pas tenter de faire pousser un arbre plus vite que ce que la nature a prévu pour lui.

Souvent, l’index des moteurs de recherche est comparé à une piste de course et la première page de résultats à la Formule 1. Une arène où s’affrontent des personnes et des organisations afin d’être de parvenir bons premiers sur les requêtes (mots clés) tapées par les internautes, qui sont aussi des consommateurs d’information ainsi que des consommateurs de biens et de services. En course automobile, de la voiture au pilote, les victoires dépendent d’une foule de facteurs : la météo, la concurrence, le choix de pneus, le nombre d’arrêts au puits de ravitaillement, les accrochages, le circuit, le trafic, la « pole position », etc. Idem pour Internet où il est nécessaire de réaliser des audits techniques et sémantiques, d’analyser de nombreux éléments (le trafic, les métadonnées, les mots clés, ce que font vos concurrents dans la vrai vie et ceux sur les moteurs de recherche, les variations de position, etc.), et prévoir différents scénarios, s’entrainer, réaliser des tests, mesurer les résultats, rectifier le tir, pousser dans la bonne direction, être patient, être confiant, etc.

Pour gagner des courses en référencement, il faut un plan de travail et connaître son affaire! Si vous êtes un designer, un réseau de centre de conditionnement physique, un institut de médecine esthétique ou une association d’auberges santé : votre spécialité, c’est le domaine dans lequel vous excellez. En confiant à des professionnels le référencement de votre site Internet, vous vous assurez de compter ainsi sur une équipe expérimentée capable de rivaliser avec les autres pros du référencement dans ce domaine fort compétitif et d’ajouter de la plus-value pertinente au développement de votre organisation. Comme je le répète régulièrement à mon jeune padawan, Jérôme Mongeau, qui écrit la chronique « Mes premiers pas en référencement » : il y a une loi non écrite sur Internet qui indique que si votre site n’est pas dans les dix premiers résultats des moteurs de recherche sur les principaux mots clés associés à votre domaine d’activités, alors vous aurez travaillé pour peu ou rien. Qu’il soit super beau ou ergonomiquement flamboyant ne suffira pas si les pages du site ne sont pas positionnées avantageusement. La plupart des agences de publicité de renom et des agences de conception web reconnues au Québec font cette grave erreur. J’aurai l’occasion d’y revenir dans un billet ultérieur.

La passion du référencement

Tout au long de l’année, notre équipe vous proposera des billets qui aborderont les principales raisons pour lesquelles nous sommes en affaires. En premier lieu, il y a bien sûr les besoins élevés des entreprises et des organisations et le peu d’agences de référencement pour y répondre. En deuxième lieu, notre motivation fondée sur la capacité et l’excitation de positionner des pages Web sur des mots clés, alors qu’il n’y a que dix places sur la première page de résultats, trois sur le podium d’honneur, et qu’il y a des dizaines, des centaines voire des millions de pages en lice! Dans le fond, nous nous considérons privilégiés de servir des entreprises et des organisations qui nous permettent d’avoir autant de plaisir à travailler pour elles dans ce domaine. Et disons-le ouvertement : qui nous paient avec plaisir pour le faire! Comment ne pas devenir des passionnés du référencement? Au plaisir de vous servir.

Serge Daigneault

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